Андрей Кузьмин: «Нам удалось главное – сохранить СМИ Татарстана»

Вчера, 1 октября, исполнилось ровно десять лет с момента регистрации в МРИ ФНС РФ акционерного общества «Татмедиа». Главным достижением работы АО его генеральный директор Андрей Кузьмин называет то, что республика смогла сохранить печатные СМИ в тот момент, когда по всей стране закрываются газеты и журналы.

- АО «ТАТМЕДИА» - крупнейший в России региональный медиа-холдинг, в который входят 77 филиалов: 98 районных, городских и республиканских газет на русском, татарском, чувашском и удмуртском языках, 15 журналов, 17 телевизионных и 11 радиоканалов, 87 сайтов в сети Интернет, информационное агентство «Татар-информ», а также крупнейший в Поволжье полиграфическо-издательский комплекс «Идел-Пресс». Общая численность работников АО «ТАТМЕДИА» - 2 тысячи человек.

Когда медиа-холдинг был создан, он стал спасением для многих муниципальных и даже республиканских СМИ. Подписные тиражи падают, по всей России закрываются газеты и журналы. Для людей, живущих в районе, исчезновение любимой газеты - серьезный удар: фактически, население большой территории лишается информации о том, чем и как живет их район. Такого допускать - нельзя!

Важно отметить, что в Татарстане мы смогли сохранить газеты и журналы, в том числе национальные издания, литературные, детские. Выжить на рекламном рынке самостоятельно многим из них было бы практически невозможно. Издания, которые несут нашему населению разумное, доброе, вечное, должны пользоваться господдержкой и АО «ТАТМЕДИА» выполняло и продолжает выполнять эту важную задачу.

- Работаем. И очень серьезно. На настоящий момент, каждое районное издание имеет не только свой сайт, но и свои группы и страницы в соцсетях. Контент, который создается редакцией, публикуется на сайте, а его анонсы появляются в соцсетях. И только те издания, которые работают над вопросом распространения своего контента, используя все возможные инструменты, становятся успешными. Речь идет об изданиях, как на татарском, так и на русском языках.

В АО «ТАТМЕДИА» создан отдел по работе с соцсетями, и он активно занимается не только продвижением наших новостей, но и обучением этой работе работников районных СМИ. Мало только написать текст, необходимо владеть современными технологиями продвижения. Новость должна дойти до целевой аудитории - читателя. А многие читатели - в соцсетях. Также мы проводим специальные семинары по этому направлению для веб-редакторов. Приглашаем ведущих российских и мировых специалистов. Совсем недавно был семинар с Всеволодом Пулей (Главный редактор в Russia Beyond The Headlines - прим. Т-и). Он не первый раз приезжает в Татарстан. И каждый раз к таким семинарам огромный интерес.

Мы учимся, стараемся шагать в ногу со временем, воспринимать и внедрять самый передовой опыт. И те, кто вместе с нами и так же активно работают, получают свой бонус в виде заходов на сайты, новых подписчиков в соцсетях и рост числа подписчиков на печатные СМИ.

- Интернет-СМИ активно конкурируют с печатными изданиями за читателя. Какова сегодня в республике ситуация с печатной прессой и как АО «Татмедиа» удается поддерживать интерес населения к газетам и журналам?

- Мы слышим критику в наш адрес о том, что подписка падает. Но ведь это - объективный процесс. Это - мировая тенденция. Молодому поколению, возможно, удобнее получать информацию из альтернативных источников. Но, вместе с этим, у нас есть огромное количество людей, которые привыкли читать газеты и журналы. Их действительно много. Они, по-хорошему консервативны, и для них потеря любимой газеты иди журнала станет трагедией - отрывом от источника информации.

Да, подписка падает. У нас - в Татарстане, все же медленнее, чем в целом по России: 7-8 процентов в год. Редакции каждого издания стараются теснее работать с подписчиками, а все мы вместе ищем новые способы донести печатную прессу до читателя. И здесь все большая роль отводится розничной торговле. Например, сейчас мы помогаем активно развивать сети в медучреждениях. Уже открыто порядка 10 точек в крупнейших больницах. И, вы знаете, очень активно там разбирают наши газеты и журналы и на русском языке, и на татарском. Должен сказать, что издания АО «ТАТМЕДИА» там в приоритетной раскладке.

Чтобы вы и ваши читатели не подумали, что все печатные СМИ убыточны, и держатся на плаву только благодаря господдержке, должен сказать: рекламодатели все же больше размещают свою рекламу не в интернет-изданиях, а именно в печатных. И в большинстве своем, газеты и журналы вполне успешный, самоокупаемый бизнес. Да, мы серьезно занимаемся бюджетированием, еженедельно проходят видеоконференции, где главные редакторы отчитываются не только по количеству подписчиков, но и по сделанному контенту, по основным позициям исполнения бюджета, который принимается в конце года. Но при этом, большинство изданий показывают очень хорошие коммерческие результаты. Они не только полностью окупают себя, но и могут обеспечить достойную заработную плату сотрудникам, создать свой премиальный фонд, чтобы поощрить отличившихся журналистов. Могу со всей уверенностью утверждать: разговоры по поводу смерти печатных СМИ не только преждевременны, но и очень сильно преувеличены.

- Речь идет и о русскоязычных, и о татароязычных изданиях?

- Да, конечно!

- ИА «Татар-информ» является структурным подразделением АО «Татмедиа», мы тоже меняемся и стремимся к развитию. Хотелось бы услышать вашу оценку нашей работы.

- ИА «Татар-информ» дал за последний год очень год дал очень серьезный рост именно татароязычному сегменту интернета. Если в январе 2016 года, ИА «Татар-информ», «Sntat» и «Интертат» в сутки посещали порядка 10 тыс. 600 человек, то уже в августе того же года - более 18 тыс. 600, а по итогам августа 2017 года - 87 тыс. 654 человека в сутки. Мы объединили все наши ресурсы на татарском языке, которые были разрознены, конкурировали друг с другом на информационном поле в одну редакцию в «Татар-информе», и теперь они имеют возможность работать с контентом по всем направлениям. При этом татароязычная редакция не переводная ни в коем случае! Мы собрали своих журналистов, которые делают оригинальный интересный, актуальный контент. И всего за год редакция сделала такой качественный скачок, что сейчас являются лидерами в Татарстане в татароязычном сегменте.

Что касается самого ИА «Татар-информ», то мы преодолели планку в миллион посещений и уверенно держимся на этом уровне. Уже были лидерами в рейтингах «Медиалогии» и других рейтингах. «Татар-информ» стал очень весомым ресурсом Татарстана, и успешно выполняет те задачи, которые руководство республики перед нами ставит: быть авторитетным, цитируемым, популярным, читаемым интернет-ресурсом.

Я благодарен предыдущим руководителям информагентства, которые создали эту профессиональную, высокотехнологичную базу, которая сейчас позволила нам так успешно двигаться вперед. Но самая главная задача, которая стоит перед нами сейчас: чтобы наш контент доходил до максимально большего количества людей. Этим мы и занимаемся. И «Татар-информ» этим занимается очень успешно.

- Один из крупнейших проектов, реализуемых сегодня - «Татарстан-24». Насколько успешен проект, и как он развивается?

- Да, это проект, который уже сейчас завоевывает сердца и умы наших зрителей по всему Татарстану. Это уникальнейший проект. Никогда не было такого, чтобы районы имели возможность дойти со своими новостями до зрителей всей республики. Сейчас главы администраций в очередь стоят, чтобы перейти на «Двадцатьчетверку». Мы расширяем свое присутствие в районах. Более того: очень многие районы сейчас озаботились тем чтобы создавать собственный телевизионный контент и быть представленными на «Татарстан-24». Создают корпункты и эти корпункты начинают работать, делать информацию.

Вся информация стекается в Казань и на всю республику распространяется. Это безумно сложно - держать все 24 часа, каждый час выходить с новостями. Коллективом проделана колоссальная работа. Главная задача сейчас - преодолеть техническое отставание на местах. «Татарстан-24» вещает в HD, а техника, которая есть в районах - старая. Не менялась уже лет 6-7. Перед нами стоит задача обновить технику, перейти на современные форматы распространения информации и пережить реформу, что сейчас на федеральном уровне происходят в отношении распространения телесигнала. На самом деле, «Татарстан-24» стал спасением для районного телевидения, потому что в ближайшее время, муниципальные каналы потеряют возможность врезаться в федеральные.

Татарстан у нас продвинутый регион - более 90 процентов населения уже подключены к кабельному телевидению. Все города, все райцентры - или на кабеле, или на спутнике. Эфирное телевидение уже мало кто смотрит. И если бы мы не запустили «Татарстан-24», наши каналы, которые раньше сотрудничали с федеральными, они бы вылетели на сотую, трехсотую кнопки и перестали бы практически быть доступными для нашего зрителя. Местные новости перестали бы быть доступными местному же зрителю.

Фактически, запуском «Татарстан-24», мы выполнили сразу две задачи: сохранили все местные телеканалы и дали возможность каждому району республики выйти со своей новостью на весь Татарстан: пожалуйста, делай сюжеты, отправляй, и они будут выходить в эфир на всю республику. И это работает не только в отношении теленовостей. АО «ТАТМЕДИА» создало возможность районным СМИ обмениваться информацией, поднимать интересные, актуальные новости на республиканский уровень - например, разместив ее в «Татар-информ».

- Не могу не задать этот вопрос: позади - 10 лет успешной работы, а каким вы видите будущее АО «ТАТМЕДИА»?

- Будущее нашего развития мы видим в цифровой сфере: в соцсетях. А для этого мы обязаны идти к нашим читателям, пользователям, зрителям - с уникальным контентом. Потому, создание уникального контента - основная задача наших средств массовой информации, входящих в АО «ТАТМЕДИА». Если нет контента - ты не интересен.

Вторая задача, которая остается перед нами, для чего мы и создавались - доведение контента до населения республики. Мы не делаем акцент на криминале, чернухе и так далее. Мы делаем акцент на нормальны, хороших новоятсях - о том, что происходит и делается в республике. У нас ведь происходит много хороших событий. Каждый день и в любом районе республики. Наш Президент, Правительство, активно работают и создают поводы для десятков новостей. Важно, чтобы люди получали эту информацию вовремя, максимально полно и развернуто, чтобы каждый житель республики знал, чем занимается руководство региона. И не просто знал, но и становился участником этого созидательного процесса. Необходимо, чтобы люди понимали - в каком направлении движется республика, и чтобы каждый имел возможность вложить частичку своей энергии в дело развития Татарстана, России. Донести информацию - именно эту задачу мы должны мы выполнять.